Виконавчий директор американської Apple Джон Тернус за перший місяць керівництва компанією скоротив кілька інженерних директорів і менеджерів програм (EPM) у підрозділі апаратних розробок – перший конкретний кадровий крок нової стратегії прискорення продуктового циклу, повідомив The Wall Street Journal 29 вересня 2026 року. Звільнені отримали кілька тижнів на пошук нових позицій всередині Apple – тих, хто не знайде відповідної ролі, очікує офіційний вихід зі штату до кінця 2026 року.
- Шість директорів і кілька EPM: масштаб першої хвилі скорочень
- EPM-функція і конфлікт з прискореним продуктовим планом
- Lean-план нового CEO: частіше, без презентаційного вікна, з меншою командою
- Реакція Apple і позиція аналітиків
- Більше матеріалів
- Тернус звільнив директорів Apple за перший місяць у ролі CEO
- Ринок репо: трлн щоночі через угоди зворотного викупу
- Waymo залучила млрд від Blackstone для виходу в Лондон і Токіо
- Microsoft і 7 IT-компаній втратили доступ до PERM-заявок
- Ньюйоркський суд дозволив ,2 млрд позов до Google за AdX
- Distressed debt і vulture funds: механіка ринку на 0 млрд
Шість директорів і кілька EPM: масштаб першої хвилі скорочень
EPM у hardware engineering Apple – менеджери з управління таймлайнами і координації роботи між командами: вони відповідали за те, щоб продукти виходили за графіком, і традиційно мали значний організаційний вплив. Саме ця функція першою потрапила під удар нового CEO.
Під скорочення потрапили “кілька” EPM і “приблизно шість директорів” – рівень, що свідчить про цілеспрямовану структурну зміну, а не рутинне кадрове оновлення. Джерело WSJ, знайоме зі ситуацією: “Тернус давно виступав за lean-структуру. Ще будучи керівником hardware engineering, на all-hands meetings він казав, що Apple має наймати менше людей і вимагати більше від тих, кого вже має.” Тернус обійняв посаду CEO 1 вересня 2026 року – рада директорів призначила його 17 квітня після того, як Тім Кук залишив посаду, яку обіймав з 2011 року.
За п’ятнадцять років Кук перетворив Apple з компанії з $300 млрд капіталізації на компанію з показниками понад $3,5 трлн. Але саме повільна і вивірена культура процесів, яку він культивував, стає першою мішенню для Тернуса.
EPM-функція і конфлікт з прискореним продуктовим планом
Посада EPM в Apple виникла як відповідь на ускладнення ланцюжків апаратних розробок і десятиліттями забезпечувала синхронізацію між командами чіпів, механіки, програмного забезпечення і supply chain. Кожен EPM вів кілька паралельних продуктів і знав, хто за що відповідає – всередині компанії їх називали “клеєм організації”.
Але ця функція за своєю природою орієнтована на стабільність і передбачуваність – тоді як Тернус хоче їх зруйнувати. Мета нового CEO – анонси продуктів не двічі на рік (весняний і осінній цикл), а безперервно, без прив’язки до традиційних презентаційних вікон. 9to5Mac наводить дані: Тернус хоче, щоб інженери самі визначали ритм виходу без окремого шару менеджерів-координаторів. EPM-рівень у цій логіці стає надлишковим.
Lean-план нового CEO: частіше, без презентаційного вікна, з меншою командою
За даними Macworld і 9to5Mac, три ключові зміни, які просуває Тернус: відмова від прив’язки анонсів до весна-осінь циклу; скорочення управлінських шарів між інженерами і топ-менеджментом; розширення способів генерувати дохід від вже існуючих продуктів і сервісів – а не лише від нових запусків.
Тернус прийшов в Apple 2001 року механічним інженером і займався дизайном корпусів iPhone першого покоління. 2021 року очолив весь hardware engineering і з того часу відкрито виступав за flat-ієрархію на all-hands sessions. Його позиція у публічних заявах незмінна: більше часу у лабораторіях, менше – у нарадах.
Реакція Apple і позиція аналітиків
Apple публічно не коментувала конкретні скорочення і не відповіла на запит WSJ. Компанія традиційно не підтверджує і не заперечує кадрові новини до офіційних оголошень.
Акції Apple (AAPL) на Nasdaq протягом першого тижня жовтня 2026 року суттєво не відреагували на повідомлення про реструктуризацію – інвестори здебільшого трактують lean-перебудову як позитивний сигнал для маржинальності. iPhone in Canada цитує аналітиків: “Тернус дає зрозуміти, що Apple не збирається продовжувати платити за менеджерські позиції, які не генерують продуктів безпосередньо.” Джерела WSJ розходяться в оцінках масштабу: одне наполягає, що “кількість постраждалих – це лише перша хвиля”, інше вважає, що “Тернус зачепить тільки адміністративний шар EPM, а не виробничі команди”.
Тернус обирає ту саму логіку, що й Стів Джобс після повернення до Apple 1997 року: ліквідація управлінського шару заради прямого контакту між лідерством і інженерами. Але тоді Apple була дефіцитною компанією на межі банкрутства, а зараз – найдорожчою за капіталізацією у світі. EPM-рівень ліквідують не як антикризовий захід, а як свідому ставку на пришвидшення в умовах рекордного успіху.
Звільнені директори і EPM-менеджери мають кілька тижнів – за даними WSJ, орієнтовно до кінця жовтня – на пошук нових позицій всередині Apple. Тих, хто не знайде, офіційно виведуть зі штату до кінця 2026 року. Наступний публічний виступ Тернуса у ролі CEO очікується на початку 2027 року.
Джерела: The Wall Street Journal / Yahoo Finance, “Apple CEO Ternus Cuts Managers, Eyes Faster Product Pace” · 9to5Mac, “John Ternus wants to reshape Apple” · Macworld, “Apple under Ternus: More products, more often, with a ‘leaner’ staff”
