Michael Thomas з Декалб, штат Іллінойс, подав 2 жовтня 2026 року до федерального суду Північного округу Іллінойсу позов проти McDonald’s USA, LLC (справа 1:26-cv-12149), стверджуючи, що AI-інструмент компанії координує ціни у близько 14 тис. Американських ресторанів через збір і перерозподіл конфіденційних даних продажів між конкуруючими франчайзі – порушення Section 1 Закону Шермана. Позов поданий невдовзі після розслідування Reuters від 29 вересня 2026 року і вимагає статусу клас-екшен та компенсацій для мільйонів споживачів США.
- Збір транзакційних даних у серці позову
- 40% за 5 років: ціновий маршрут від 2019 до 2024
- Алгоритмічний картель: прецеденти від RealPage до готелів
- Правова стратегія McDonald's і клопотання про відмову
- Більше матеріалів
- Угорська прокуратура затримала екс-голову МНБ Матолчі
- McDonald’s звинуватили в AI-ціновій змові з 14 тисячами франчайзі
- Дюрація облігацій: механіка ризику і крах SVB за 48 годин
- Amazon Q3 2026: AWS досяг темпів 2021 року, акції впали на 10%
- Microsoft Q1: Azure +48% і перше розкриття доходів від OpenAI
- Character.AI подала на банкрутство через позови щодо підлітків
Збір транзакційних даних у серці позову
За твердженнями позову, McDonald’s щодня збирає дані мільйонів транзакцій – рівень продажів, склад замовлень, локацію, ціни конкурентів – і через централізований AI-інструмент генерує цінові рекомендації для кожного з приблизно 13 300 ресторанів, якими управляють незалежні франчайзі (95% від загальної мережі). Ключовий правовий аргумент: алгоритм фактично замінює конкурентне ціноутворення горизонтальним обміном непублічними даними – франчайзі в одному місті отримують цінові підказки на основі агрегованих даних конкурентів з того самого ринку, що перетворює добровільний інструмент на потенційний механізм змови.
40% за 5 років: ціновий маршрут від 2019 до 2024
McDonald’s самостійно підтвердила, що американські ціни меню зросли на 40% між 2019 і 2024 роками. CEO Кріс Кемпчинськи заявив у серпні 2026 року, що лише 60% американських ресторанів тоді ухвалили запропоновану ціннісну програму з десяти позицій за ціною нижче $3. Позивач використовує цей факт як свідчення реального тиску на ціноутворення; McDonald’s заперечує причинно-наслідковий зв’язок, посилаючись на загальну продовольчу інфляцію і зростання мінімальних зарплат.
«AI не встановлює ціни меню у ресторанах McDonald’s – ціни встановлюють самі франчайзі. Інструменти надають рекомендації, а не директиви»
Прес-служба McDonald’s, жовтень 2026
Алгоритмічний картель: прецеденти від RealPage до готелів
Справа Thomas v. McDonald’s вписується у зростаючу хвилю антитрастових позовів проти алгоритмічних систем ціноутворення. Найвагоміший прецедент – RealPage, провайдер програмного забезпечення для оренди житла, проти якого у 2023-2024 роках Міністерство юстиції США і понад 30 орендарів подали позови: алгоритм нібито координував ставки оренди між конкуруючими компаніями. Аналогічні справи стосуються готельного сектора, казино і медичного ринку. Суди поки що не виробили єдиного підходу до питання: чи є спільне програмне забезпечення угодою у розумінні Sherman Act.
Правова стратегія McDonald’s і клопотання про відмову
McDonald’s заявила, що позов містить неточності, і компанія рішуче заперечує звинувачення. Юридична стратегія передбачатиме клопотання про відмову у задоволенні позову на підставі відсутності ознак горизонтальної угоди між конкурентами – адже франчайзі за правовим статусом є незалежними операторами. Позивачу доведеться довести не лише наявність алгоритму, а й те, що участь у ньому не була добровільною і призвела до конкретно вимірюваних збитків для споживачів.
Справа 1:26-cv-12149 – перший системний виклик практиці рекомендаційного ціноутворення у сегменті фастфуду. На відміну від RealPage, де йшлося про оренду житла, McDonald’s оперує мережею публічних ресторанів з більш очевидними споживчими збитками. Якщо суд відхилить клопотання про відмову, McDonald’s зіткнеться з фазою discovery – і внутрішня документація AI-інструменту стане публічною.
McDonald’s ймовірно подасть клопотання про відмову протягом найближчих тижнів; строки розгляду суд Чикаго поки що не визначив. Дата наступного слухання у справі 1:26-cv-12149 офіційно не призначена.
Джерела: Yahoo Finance / Proactive, “McDonald’s sued over AI pricing tool in proposed antitrust class action” · Lawyer Monthly, “McDonald’s AI Pricing Lawsuit Raises Antitrust Questions”
