Apple скорочує команди: CEO Тернус реструктурує під тиском чіпів

Новий генеральний директор Apple Джон Тернус планує точкові скорочення у великих підрозділах і скасовує ряд внутрішніх проектів, повідомив Bloomberg 29 вересня 2026 року, посилаючись на осіб, знайомих з реструктуризаційними планами компанії. Тиск на компанію формується з двох напрямів одночасно: дефіцит преміальних чіпів пам’яті, спровокований AI-бумом, та перше квартальне падіння доходів від сервісів з 2022 року.

Bloomberg: точкові скорочення і заморожені проекти

Bloomberg не розкрив конкретних цифр і не назвав підрозділів – Apple не відповіла на запити коментаря. За даними видання, стратегія Тернуса спрямована на зниження поточних витрат, аби уникнути більш агресивного підвищення цін у 2027 році, якщо постачання чіпів пам’яті не відновиться. Акції Apple (AAPL) у день публікації матеріалу незначно виросли: ринок традиційно розцінює реструктуризацію як дисципліну витрат, а не як ознаку кризи.

Тернус очолив Apple після відходу Тіма Кука – першої зміни CEO компанії за понад 15 років. Стандартна практика нових керівників великих корпорацій передбачає початкову “прочистку”: скорочення незадокументованих або недостатньо пріоритетних проектів з метою встановлення власного стилю управління. У випадку Apple ця звична процедура збіглася з реальними фінансовими обмеженнями.

AI-бум з’їв постачальників пам’яті – і Apple опинилась у черзі

SK Hynix, Samsung Electronics і Micron Technology практично розпродали весь обсяг преміальної пам’яті HBM та просунутої DRAM на 2026 рік. Покупці – Nvidia, Microsoft, Amazon і Meta, чиї дата-центри для навчання AI-моделей споживають пам’ять у масштабах, безпрецедентних у 2023-2024 роках. Для Apple, що використовує стандартну мобільну пам’ять у багатомільярдних обсягах, наслідок прямий: ціни зросли, а доступність обмежена.

«Ми вимушено підняли ціни, якщо бути чесним. Ми зробили це, бо перебуваємо в тому, що я б назвав повінню раз на сто років у ціноутворенні на пам’ять – з експоненціальним зростанням цін».

Тім Кук, колишній CEO Apple, з останнього звітного дзвінка перед передачею повноважень

Apple оголосила обережний прогноз доходів на поточний квартал наприкінці липня 2026 року, пославшись на неможливість закупити достатню кількість чіпів. Аналітик Рохан Пол оцінив ситуацію в дописі в X 30 вересня: «Фінансовий тиск іде з двох напрямів – дефіцит пам’яті підвищує собівартість компонентів, а доходи від сервісів впали квартал до кварталу в червні вперше з 2022 року».

Сервіси – найвища маржа компанії – вперше дали збій

Сервісний бізнес Apple – App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, платіжна система Apple Pay – генерує маржу значно вищу, ніж апаратне забезпечення. Перше квартальне падіння цього напряму з 2022 року є структурним сигналом: зростання абонентської бази сповільнюється, а цінова еластичність на нових ринках нижча за прогноз. Паралельне зростання собівартості комплектуючих через кризу пам’яті стискає компанію з обох боків одночасно.

Рішення Тернуса йти на скорочення витрат через персонал – а не через агресивніше підвищення цін – означає ставку на збереження маржі у преміум-сегменті. Apple не може дозволити собі знецінити iPhone ціновими знижками: цей продукт тримає всю екосистему сервісів, що зараз уповільнилася саме тоді, коли потрібна зустрічна сила.

Apple не розкрила кількості скорочуваних посад і переліку проектів. Дефіцит преміальних чіпів пам’яті, за консенсус-прогнозом постачальників SK Hynix, Samsung і Micron, збережеться щонайменше до середини 2027 року. Наступний квартальний звіт Apple покаже, чи стабілізувалися доходи від сервісів.

Джерела: Yahoo Finance, “New Apple CEO John Ternus is reportedly planning layoffs” · Bloomberg, 29 вересня 2026

• Share on Bluesky
• Share on Facebook
• Share on LinkedIn
• Email this Page
• Print this Page
• Share on Reddit
• Share on Tumblr
• Share on WhatsApp
• Share on Viber
• Share on Threads
• Share on Telegram
• Share on X