Bundeskartellamt, Федеральне антимонопольне відомство Німеччини, 17 серпня 2026 оголосило зобов’язання компанії Apple переробити підказку App Tracking Transparency, прибравши з неї символ попереджувальної руки і слово tracking та надавши стороннім розробникам до 4 000 символів для пояснення, навіщо їхньому застосунку персоналізована реклама. Зобов’язання у справі B7-54/25 діятимуть сім років під наглядом незалежного довіреного; через три тижні після оголошення, 3 вересня, британські розробники подали до Competition Appeal Tribunal колективний позов на £2 млрд.
- Дві кнопки згоди: у чому зловживання
- Зміни від Apple: долоня і tracking зникнуть
- Позов Hausfeld: 13 000 розробників у лондонському трибуналі
- Контекст у ЄС: Франція, Італія і Польща
- Більше матеріалів
- Apple переробить ATT: Bundeskartellamt зробив зміни обов’язковими
- CENTCOM підготував план ударів по Ірану: рішення Трампа після 3 листопада
- Суверенний дефолт: механіка і урок Аргентини 2001
- Єврокомісія пред’явила KKR звинувачення у справі TIM NetCo
- OCC оштрафував American Express National Bank на 0 млн
- Apple відмовила DOJ у розширенні доказів у справі iPhone
Дві кнопки згоди: у чому зловживання
Bundeskartellamt відкрив провадження у 2022 році після скарг рекламних мереж і видавців застосунків. Суть претензії: Apple запровадила ATT у квітні 2021 для всіх розробників, але оформила механізм отримання згоди асиметрично. Стороннім застосункам відображалась підказка з зображенням попереджувальної руки і словом tracking, яке має явне негативне смислове навантаження. Власні рекламні сервіси Apple – SKAdNetwork і Apple Ads – запитували дозвіл через окремий, нейтральніший інтерфейс без аналогічних попереджень.
У лютому 2025 відомство висунуло конкретні застереження, у листопаді 2025 провело ринкову консультацію із зацікавленими сторонами. Висновок: Apple штучно знижувала рівень згоди для конкурентів, водночас забороняючи розробникам давати будь-яке попереднє пояснення перед показом підказки ATT, тоді як сама Apple додавала пояснення до власних запитів. Відомство встановило, що саме така асиметрія, а не сам факт запиту згоди, порушувала конкурентне законодавство.
Зміни від Apple: долоня і tracking зникнуть
Зобов’язання, які Apple погодилась виконати у відповідь на вимоги Bundeskartellamt, передбачають три блоки змін. Перший – нейтралізація підказки: символ попереджувальної руки і слово tracking прибираються з підказки для сторонніх застосунків, щоб вона не виглядала насторожливіше, ніж аналогічна підказка Apple. Другий – право на пояснення: розробники отримують можливість додавати до 4 000 символів власного тексту безпосередньо перед показом підказки ATT, де вони можуть пояснити, що персоналізована реклама є основним джерелом фінансування їхнього продукту. Третій – уніфікація GDPR-потоку: Apple запроваджує три визначені способи поєднати підказку ATT з вимогою згоди за GDPR в єдиний екран замість двох окремих сповіщень.
Apple відкинула висновки відомства. Речник компанії заявив, що Apple “розроблила ATT, щоб надати користувачам простий спосіб контролювати, якою мірою застосунки можуть відстежувати їхню активність”, і що вона “застосовує ті самі вимоги до всіх розробників”. Компанія також зазначила, що висновки Bundeskartellamt “перекручують реальний масштаб конкуренції, з якою Apple стикається в Німеччині”. Apple має чотири місяці від вручення рішення для впровадження змін – орієнтовно до грудня 2026.
Позов Hausfeld: 13 000 розробників у лондонському трибуналі
3 вересня 2026 юридична фірма Hausfeld UK подала від імені ATT Collective Action Limited колективний позов до Competition Appeal Tribunal Великої Британії. Сума позовних вимог – £2 млрд (близько $2,7 млрд). Клас позивачів охоплює орієнтовно 13 000 британських розробників, які у квітні 2021 – вересні 2026 отримували рекламний дохід від стороннього iOS-застосунку або витрачали кошти на залучення користувачів до нього. Позов оформлений як opt-out: розробники, що відповідають критеріям, включаються автоматично, якщо трибунал сертифікує справу.
Запропонованим представником класу виступає Ен Поуп – з 2014 по 2024 рік вона обіймала посаду старшого директора з антимонопольного захисту в британському Комітеті з конкуренції та ринків (CMA). “Стандарти конфіденційності мають застосовуватись справедливо, щоб бізнес будь-якого розміру міг конкурувати”, – сказала Поуп у заяві Hausfeld від 3 вересня. “Цифрові платформи не повинні встановлювати для себе одні правила, а для розробників застосунків – інші.”
“Ця позовна заява має на меті захистити британський бізнес, що залежить від Apple, і забезпечити для нього рівні конкурентні умови.”
Ен Поуп, директор ATT Collective Action Limited, заява Hausfeld, 3 вересня 2026
Провідним соліситором Hausfeld у справі є Люк Стрітфілд. Інтереси Apple захищає Simmons & Simmons. Трибунал ще не вирішив, чи сертифікувати позов як колективний: без сертифікації справа не може рухатись далі.
Контекст у ЄС: Франція, Італія і Польща
Регуляторний тиск на ATT формується паралельно у кількох юрисдикціях. У Франції Autorité de la concurrence оштрафувала Apple за асиметричне застосування ATT. Антимонопольний орган Італії ухвалив аналогічне рішення. Польський UOKiK і румунський Consiliul Concurentei відкрили розслідування. CMA Великої Британії веде власний розгляд ATT і поки не завершила його.
Загальна закономірність: регулятори у п’яти-шести країнах дійшли подібних висновків незалежно один від одного – механізм, який Apple позиціонувала як інструмент захисту приватності, містив дизайнерське рішення, що систематично послаблювало конкурентів. Рішення Bundeskartellamt, зокрема, примітне тим, що воно не лише зафіксувало порушення, а й зобов’язало Apple конкретно переписати вигляд підказки – з точними форматами об’єднаної GDPR-згоди і лімітом символів для пояснення.
Apple має чотири місяці від вручення рішення B7-54/25 для запровадження змін у Німеччині – термін спливає орієнтовно у грудні 2026. Competition Appeal Tribunal Великої Британії ще не вирішив, чи сертифікувати позов Hausfeld як колективний. CMA Великої Британії продовжує власний розгляд ATT незалежно від судового провадження.
Джерела: Bundeskartellamt, “Apple changes its rules for personalised advertising in apps” (17.08.2026) · Hausfeld, “Apple Faces £2 Billion Legal Action over App Tracking Transparency Framework” (3.09.2026) · VideoWeek, “Germany Antitrust Regulator Forces Changes to Apple’s App Tracking Transparency” · Global Legal Post, “Apple faces £2bn UK collective action over app tracking rules”
