Кіліан Мбаппе оголосив 18 вересня про розрив угоди з Nike – партнерства, що тривало з 2006 року, – і підписав контракт зі швейцарським брендом On Running (NYSE: ONON) як глобальний амбасадор із часткою капіталу у компанії, структуру якої раніше на таких самих умовах отримав тенісист Роджер Федерер. Водночас On призначив переможця чемпіонату світу 1998 року Тьєррі Анрі директором з футболу і підтвердив запуск першої лінійки футбольного взуття у 2027 році.
- Роджер Федерер, Тьєррі Анрі і модель партнерства з капіталом
- Nike під тиском: Ямаль, Мбаппе і боротьба за топ-аудиторію
- Аналітики розійшлися: Jefferies скептичний, Evercore ISI оптимістичний
- Більше матеріалів
- Мбаппе залишив Nike і отримав частку в On Running
- Plugin4Shell уразив Claude Code і Microsoft Copilot без кліків
- Індексний ETF: архітектура фонду і ,3 трлн під управлінням
- Банк Японії підвищив ставку до 1,25% — найвище за 31 рік
- NHTSA видало Tesla спецордер щодо сертифікації Cybercab
- Fluxnium залучив млн на видобуток урану з Світового океану
Роджер Федерер, Тьєррі Анрі і модель партнерства з капіталом
On Running будує амбасадорські угоди не через класичні спонсорські контракти, а через частки в акціях компанії. Федерер, який у 2019 році отримав equity від On після розриву з Nike наприкінці тенісної кар’єри, нині контролює близько 2,5% акцій бренду за оцінками Forbes. Видання The Athletic повідомило, що Мбаппе отримав аналогічну структуру – частку в компанії замість або на додаток до фіксованого гонорару. Фінансові деталі угоди не розкриваються.
«З самого початку мене привернула можливість побудувати щось принципово нове разом, що формуватиме майбутнє гри.»
Кіліан Мбаппе, з офіційної заяви On Running, 18 вересня 2026
Тьєррі Анрі, за даними компанії, співпрацював з On негласно з кінця 2025 року, беручи участь у розробці футбольного напрямку «на кожному етапі продуктового підходу». Його офіційне призначення директором з футболу відбулося одночасно з оголошенням угоди з Мбаппе. До команди On також увійшла швейцарська гравчиня Сідні Шертенляйб. Перша футбольна колекція запланована на 2027 рік без розкриття конкретних дат і технічних характеристик.
On Running заснована у 2010 році у Цюриху, вийшла на NYSE у вересні 2021 року. Виручка за останні 12 місяців склала $3,22 млрд, чистий прибуток – $396,2 млн, ринкова капіталізація на 18 вересня – $9,2 млрд. Компанія раніше спеціалізувалася виключно на бігових і тенісних кросівках.
Nike під тиском: Ямаль, Мбаппе і боротьба за топ-аудиторію
За два роки Nike втратив двох найбільш медіазначущих футболістів покоління. У 2024 році переможець чемпіонату світу від Іспанії Ламіне Ямаль перейшов від Nike до Adidas. Тепер до On перейшов Мбаппе – найкращий бомбардир в історії чемпіонатів світу з 22 голами, капітан збірної Франції і форвард «Реал Мадрид», який фактично успадкував роль головного амбасадора Nike у футболі від Кріштіану Роналду.
Nike зберігає контракти з норвежцем Ерлінгом Ловландом і бразильцем Вінісіусом Жуніором, однак жоден з них не має комерційної впізнаваності Мбаппе на ринках поза Європою. Офіційної реакції Nike на 18 вересня не надійшло. У наших матеріалах про стратегії великих брендів ми фіксуємо, що системна втрата топ-амбасадорів є рідкісним прецедентом у спортивній індустрії – Nike утримував першість у футболі понад 20 років.
Аналітики розійшлися: Jefferies скептичний, Evercore ISI оптимістичний
Після анонсу акції ONON відкрилися з ростом понад 7% на передторговій сесії, але до кінця торгового дня 18 вересня зростання скоротилося до менш ніж 1%. Акція залишається у мінусі на 40,6% з початку 2026 року – 52-тижневий діапазон становить $26,36-$51,08.
«Підписання топ-атлета автоматично не робить бренд лідером у виді спорту. Футбол – один із найдорожчих сегментів для входу, а репутацію у перформансі не можна просто купити.»
Аналітики Jefferies, нота від 18 вересня 2026 (рекомендація Underperform, цільова ціна $20)
Jefferies провели паралель із партнерством Under Armour і Стефом Каррі, яке завершилося у листопаді 2025 року після багаторічної стагнації продажів баскетбольної лінійки. Аналітики попередили, що угода може сигналізувати про зростання маркетингових витрат, не підкріплене темпом приросту виручки.
«Це пряма атака на Nike і Adidas, які майже монопольно контролюють ринок футбольного взуття. Вхід On у великий футбольний сегмент може стати позитивним каталізатором для акції.»
Аналітики Evercore ISI, нота від 18 вересня 2026 (рекомендація Outperform, цільова ціна $40)
З 31 аналітика, що стежать за ONON, 25 мають рекомендацію Buy або Strong Buy; середня 12-місячна цільова ціна – $42,57, що передбачає потенціал зростання понад 50% від поточних рівнів.
Структурна відмінність угоди з Мбаппе від класичних спонсорських контрактів Nike полягає в тому, що гравець стає зацікавленим у зростанні капіталізації On власником, а не найманим обличчям бренду – це усуває конфлікт інтересів між гравцем і компанією, але й підвищує ставки: якщо футбольна лінійка 2027 року провалиться, On не зможе просто розірвати угоду без репутаційних витрат.
On Running не розкрила ані конкретних термінів, ані технічних характеристик майбутнього футбольного взуття. Перший реальний тест стратегії настане у 2027 році, коли продукт з’явиться на полі і стане видно, чи здатна компанія з бігового нішевого ринку конкурувати з Nike і Adidas у найбільшому спортивному сегменті світу.
Джерела: Al Jazeera / AFP, “Real Madrid’s Kylian Mbappe ends Nike partnership to join Swiss brand On” · Yahoo Finance, On Holding AG (ONON)
